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《人民日报》聚焦奥康舒适品牌战略之路推动中国品牌强国建设

米乐体育下载M6:《人民日报》聚焦奥康舒适品牌战略之路推动中国品牌强国建设

  “成立34年来,奥康专注男士皮鞋领域研发,于2008年组建奥康鞋类科技研究院,覆盖全国超2000家终端门店,累计采集超300万双脚型数据,深度分析中国人脚型特征,使皮鞋更贴合中国人脚型……”9月15日,浙江民企浙江奥康鞋业股份有限公司获《人民日报》点赞。

  《人民日报》报道指出:近年来,奥康不断从科技引领、自主创新、战略升级等多角度多举措,不断对男鞋产品进行系统性创新,并将“舒适性”作为品牌目标,积极响应品牌强国战略目标,肩负品牌责任,精益求精打造高质量国货品牌。

  《国家品牌发展战略规划》指出:“推动中国产品向中国品牌转型、中国速度向中国品质转型、制造大国向制造强国、品牌强国转型具有重大意义。”

  如今,品牌强国建设已经成为中国经济高质量发展的重要推动力量,成为构建新发展格局的重要支撑,品牌强国的道路势在必行,已然是大势所趋、大势所需。

  奥康凭借34年如一日的匠心智造,其奥康透气系列皮鞋荣获FNAA(中国鞋履成就奖)年度大奖。成为唯一获奖的皮鞋品牌,更荣获得“中国舒适男鞋”荣誉称号,引系列媒体重点关注报道。

  《人民日报》在报道中重点提到,成立34年来,奥康专注男士皮鞋赛道,赢得超1亿国货品牌消费者购买,多次获得“中国真皮领先鞋王”称号,先后斩获“中国名牌产品”、“中国质量奖提名奖”等荣誉。奥康多年来靠硬核研发实力累计采集超300万脚型数据,深度分析中国人脚型特征,使皮鞋更贴合中国人脚型。

  “梦想是走出来的,品牌是烧出来的。”王振滔说,在奥康的品牌历史上曾经烧过这么几把火:第一把是“雪耻之火”,烧掉假冒奥康的鞋子,烧出了品牌声誉;第二把是“诚信之火”,在2007年的8月8日,作为代表,发出《诚信宣告书》和《品牌强市倡议书》,呼吁广大温商诚信经营、树立自己的品牌。

  在第16届中国品牌节年会上,奥康董事长王振滔携手格力电器、铜锣湾集团、TCL、爱尔眼科以及同仁堂等中国品牌领导人共同点燃——“品牌之火”,以这把火照亮民族品牌的崛起之路,和万千中国企业一同开创属于中国品牌的新时代。

  品牌建设是一项长久的系统工程,需要统筹谋划,久久为功,扎实推进。奥康34年不变的“舒适”品牌发展理念,是品牌建设取得胜利的关键。

  正如《人民日报》报道所言:奥康不断对男鞋产品进行系统性创新,将“舒适性”作为品牌目标。在皮鞋如何更舒适方面,奥康有发言权。

  在打造国民品牌的道路上,奥康始终站在全行业的高度履行企业责任。2006年,在中国鞋产品出口受阻,遭受欧盟不合理的反倾销政策,奥康联合百余家企业,打响抗辩之战,历时六年胜诉欧盟反倾销。并成立行业内第一所鞋类科技研究院,主持参与制定鞋业国际标准2项和国家标准5项、行业标准7项。

  近年来,奥康产品上的潜心研发也得到了社会的认可。其“舒适透”获得国家发明专利,解决了皮鞋坠脚、磨脚等痛点。在中国品牌节年会上,中国质量科学院院士、国务院原参事郎志正为奥康颁发“中国舒适男鞋奖”,颁奖典礼上郎志正并分享道:“如今的奥康已经走出国门,走向世界。”正是领先于行业的脚步,奥康有底气代表中国品牌,走向全世界。

  如今的荣誉,离不开多年的沉淀。其实,早在2003年,奥康就启动了脚型测量仪研发项目,深度分析中国人脚型特征,根据脚型大数据来完善鞋楦的设计和鞋子的制造,使皮鞋更贴合中国人脚型。2015年,奥康智能工厂落地,采用300多道工序的制鞋工艺的同时,逐步实现信息集成自动化、数据分析系统化、报表生产即时化和决策改进快捷化,从而赋予“一双好鞋”更高的科技内涵,制造高品质奥康品牌。

  翻开《中华人民共和国国民经济发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中的品牌规划:“提升供给体系适配性,开展中国品牌创建行动,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”。关于品牌强国建设,国家在市场渠道上已经明确了指示与战略方向。人们对美好生活的向往,正是奥康品牌的心之所念。奥康锚定千亿蓝海、聚焦男鞋赛道,2021年,明确“更舒适的男士皮鞋”品牌定位,用“舒适”出圈,开启了全新的品牌战略之路。

  在产品战略上,基于消费者对于皮鞋舒适度的需求,以及随着Z时代人群成为消费主力,他们更加关注品质与服务。奥康推出的三大舒适系列——透气、云朵和万步,基于产品力,融入“舒适透”等166项专利,结合300万中国人脚模数据,不断升级产品,以打造更舒适的男士皮鞋。

  《人民日报》在报道称:奥康“黑晶”旗舰店,是打造高质量品牌名片的体现。今年,奥康将黑晶新形象推广至多个一二线城市,已陆续开业温州、宁波、杭州奥康“黑晶”店。据透露,未来奥康将始终致力于提高高势能门店比例,锁定重点区域,加速提高核心商圈的占有率。从沿海发达城市向内陆城市推进的发展战略,产品升级与门店焕新并举,重塑品牌形象,致力实现“更舒适”战略目标,推动品牌创新、发展。

  在品牌战略上,奥康不拘泥于生产鞋子,而是把注意力放在如何让7亿中国男人走得更远,更舒适的推敲上。如今消费者提到男鞋就会想到奥康,提到奥康,就能想到“舒适”。 “舒适”已然成为奥康的代名词。未来,奥康仍将做中国男士最青睐的皮鞋,做皮鞋中最懂男士的品牌,助力品牌强国梦建设,用行动证明,要让中国产品插上品牌翅膀,带着中国品牌向上发展。

  今年是疫情的第三年,多数实体经济依旧举步维艰,越是复杂而艰难的市场环境,越能体现出品牌兴企的重大意义。

  品牌强国,这是新时代赋予品牌建设的新任务。站在中国实现中华民族伟大复兴的重要节点下,奥康董事长王振滔也在接受媒体采访时透露了新的企业愿景:“以成为中国皮鞋品牌领导者为使命,凝聚行业力量,最终实现‘成为全球舒适男士皮鞋引领者’的愿景!让中国鞋业在世界的舞台上,留下影响历史的足迹。”

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